Bagaimana Penempatan Video Mempengaruhi Strategi Pemasaran?

Kami membuat video explainer, salah satu video pemasaran paling populer di industri mana pun saat ini. Jika kamu belum tahu, video explainer adalah video pendek yang menampilkan produk kamu dan fungsinya yang umumnya berbentuk video animasi.

Menjadi salah satu konten terpopuler, cukup sulit untuk membuat video explainer yang menonjol di antara yang lainnya. Sekarang, ada pengukuran berbeda tentang kapan video explainer dapat dianggap sebagai konten pemasaran yang sukses.

Beberapa perusahaan mengukurnya berdasarkan peningkatan lalu lintas situs web kamu, beberapa dengan peningkatan pesanan (pendapatan), beberapa lainnya menggunakan pelanggan sebagai pengukuran (konversi).

Semua pengukuran ini kembali ke satu keputusan penting: di mana kamu menempatkan video ini. Mengetahui dengan tepat di mana menempatkan video kamu berarti mengetahui apa yang ingin kamu capai dengannya. Itu, tentu saja, berarti perencanaan yang rapi untuk tim pemasaran kamu.

Jelas, kamu dapat memilih untuk membiarkan semuanya mengalir, bagaimanapun itu adalah video kamu, tetapi mencapai hasil yang sangat baik akan menjadi masalah keberuntungan belaka.

Jadi, di mana tempat yang tepat untuk menempatkan video explainer kamu?

Untuk menjawabnya, kamu perlu bertanya pada diri sendiri:

“Mengapa membuat video explainer (atau apa pun) sejak awal?”

Kamu dapat membagi alasan yang mungkin menjadi dua opsi:

1. Untuk meningkatkan kesadaran, yang dalam arti tertentu akan membuat nama kamu muncul di luar sana dan karena itu memberimu kumpulan pelanggan potensial yang lebih besar.
2. Untuk meningkatkan tingkat konversi, yang bervariasi tergantung pada bagaimana kamu menentukan "konversi" untuk perusahaan kamu.

Jika tujuan kamu adalah opsi pertama, yaitu meningkatkan kesadaran merek, ada dua tempat potensial untuk menempatkan video explainer kamu: YouTube dan media sosial.

#1. YouTube

Sampai sekarang, adalah mesin pencari terbesar kedua. Ini sangat disukai oleh Google dalam hal hasil pencarian. Video yang dioptimalkan dengan baik dapat muncul di halaman hasil pencarian Google dalam bentuk cuplikan.

#2. Media sosial

Media sosial juga memberikan peluang besar untuk memamerkan merek kamu kepada audiens baru dan tetap terhubung dengan audiens kamu yang sudah ada. Selain itu, mereka sedang meningkat sekarang dan mengambil alih Internet dengan badai. Jadi, lebih banyak orang untuk kamu pamerkan.

Dan catatan penting untuk ditambahkan saat kita membahas topik ini adalah viralitas. Viralitas seperti kapal roket yang menawarkan tumpangan ke tujuan yang terkenal entah dari mana.

Bayangkan ini: kamu memposting video yang ternyata cukup lucu dan menarik bagi orang-orang. Hal berikutnya yang kamu tahu, ia memiliki 1 juta tampilan dan telah ditampilkan di Facebook.

Jika kamu membuat video untuk alasan kedua, yaitu untuk meningkatkan konversi, kamu harus memilih untuk menempatkan video kamu di situs web kamu.

#3. Website

Secara khusus, video explainer di halaman web kamu akan membuatnya 53% lebih memenuhi syarat untuk muncul di SERP. Ini berarti dua hal: dorongan besar untuk SEO bisnis kamu dan peningkatan lalu lintas.

Sekali lagi, peningkatan lalu lintas sama dengan lebih banyak pelanggan potensial.

Tetapi halaman mana di situs web kamu yang harus kamu tempatkan video explainernya? Sekarang, perhatikan baik-baik situs web kamu.

Identifikasi tiga halaman yang mendapatkan tampilan tinggi setiap hari, lalu periksa bounce rate untuk masing-masing halaman tersebut. Tuliskan kedua informasi tersebut. Sebagai contoh

Halaman A: 5278 tampilan, bounce rate 64,22%

Halaman B: 4092 tampilan, bounce rate 26,91%

Halaman C: 3821 tampilan, bounce rate 31,59%

Kami akan melakukan sedikit matematika sekarang, geng. Inilah cara kamu menghitung halaman mana dari ketiganya yang akan menjadi tempat terbaik untuk video explainer kamu.

Halaman A memiliki 5278 tampilan dengan bounce rate 64,22%:

5278 — (5278 x 64,22%) = 1.888.

Ini berarti ada 1.888 pemirsa yang menginvestasikan waktu mereka dan mengikuti tautan untuk melihat lebih banyak situs web kamu. Ini jumlah yang bagus, tetapi sebelum kita membuat keputusan tentang penempatan video, mari kita beralih ke halaman berikutnya.

Halaman B memiliki 4092 tampilan dengan bounce rate 26,91%:

4092 — (4092 x 26,91%) = 2.990 pengunjung yang menginvestasikan waktu mereka untuk mengikuti tautan di situs web kamu.

Di antara halaman A dan B, halaman B entah bagaimana berhasil mendapatkan lebih banyak pengunjung untuk mengunjungi sisa situs web kamu.

Kesimpulan

Intinya adalah, jika mereka tertarik untuk mengklik tautan ke halaman lain di situs web kamu, kemungkinan mereka juga akan tertarik untuk mengklik tautan video kamu. Berdasarkan perhitungan tersebut, kamu sudah tahu di mana menempatkan video explainer kamu, bukan?

Begini masalahnya, strategi ini tidak akan berhasil jika video kamu tidak seperti yang diharapkan orang.

Untuk memberi mereka 'dorongan' untuk mengklik tombol bagikan itu, kamu harus membuat video yang menonjol. kamu dapat mencapainya dengan menjadi sangat lucu, emosional, atau sekadar tidak masuk akal.

Namun, jangan berlebihan. Ingatlah untuk tetap berpegang pada pesan yang ingin kamu tuju.

Jadi, opsi mana yang paling sesuai dengan maksud di balik pembuatan video explainer kamu? Apakah untuk meningkatkan lalu lintas atau meningkatkan kesadaran merek? Apapun itu, saya harap ini akan membantu kamu mencapai tujuan kamu!

Tentang Penulis

Andre Oentoro, merupakan CEO dan Founder dari Breadnbeyond, Explained, dan VideosID. Dia membantu bisnis meningkatkan rasio konversi, melakukan banyak penjualan, dan mendapatkan ROI positif dari video explainer.

Twitter: @breadnbeyond

Email: andre@breadnbeyond.com

LinkedIn: Andre Oentoro